Mercadotecnia internacional

S5. Actividad 2. Análisis y abstracción de información

Marco teórico y antecedentes

En este proyecto se abordará el tema de las franquicias de comida desde el angulo del branding, lo que coloquialmente se conoce como la creación de una marca, pero para ello se requieren una serie de estrategias, recursos e investigaciones para llevar a cabo la implementación de una marca que se quede en la mente de las personas, impacte en sus decisiones y los lleve al ultimo proceso que es la compra del producto.

El significado del término brand tiene su origen en la raíz escandinava o germánica que hacía referencia a marcar con fuego. Actualmente podemos usar este término en sentido figurado cuando hablamos de los atributos de un producto, que dejan una impresión duradera en la mente del consumidor, que puede ser sujeto a la influencia de la publicidad o la propaganda.

Por ello el branding se conoce como este proceso de posicionamiento de marcas, es en este punto donde la implementación de la marca tiene su efecto en el publico, el branding tiene diversos alcances y se puede abordar desde diferentes aspectos, como es el corporativo, la creación de imagen, la reputación etc. El branding se divide en dos ramas, el personal branding que se enfoca en todo el equipo de trabajo detrás de la empresa para llevar a cabo las metas propuestas que se fijan dentro de la empresa y el producto branding y aquí donde punto de interés es el producto, que haremos para que el producto esté siempre presente en los pensamientos de las personas al ir a hacer sus compras, aquí se abordan aspectos referentes a las emociones, la calidad y otros más que al final terminan complementándose unos con otros para llegar a los objetivos finales y tener una marca completa que es amigable y confiable con el publico.

En el articulo branding corporativo de Capriotti menciona que los beneficios de gestión para una buena imagen corporativa en los públicos permitirá a las organización
1. Ocupar un espacio en la mente de los públicos. ( La imagen corporativa ayuda a que los consumidores sepan sobre la existencia de la organización)
2. Facilitar la diferenciación de la organización de otras entidades (por medio de un perfil de identidad propio (PIC), duradero y diferenciado, creando valor para los públicos.
3. Disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisión de compra (apoyo), ya que las personas dispondrán de una información adicional importante sobre la organización.
4. Lograr vender mejor. Una organización que tiene una buena Imagen Corporativa podrá vender sus productos o servicios con un precio superior.(La gente estaría dispuesta a pagar un plus por la marca) 5. Atraer mejores inversores. Una buena Imagen Corporativa facilitará que los inversores estén interesados en participar en una entidad aportando capital, ya que la perspectiva de beneficios puede ser superior a otras organizaciones que no posean una buena imagen o que sean desconocidas.
6. Conseguir mejores trabajadores. Para las personas que trabajan en el sector, esa entidad será preferida a otras, lo cual le facilitará a dicha organización la contratación de personas más talentosas en función de su perfil profesional.

las empresas que en un principio no se daban cuenta de lo importante que es prestar atención a estos ambitos han dado un giro otorgando confianza en las estrategias de branding para llevar a cao el posocionamiento de las marcas y esto también abre un camino hacia la u¿investigacion del tema y nuevos aportes para los diversos casos que se presentan en la sociedad.